Estrategias totales para construir marca, generar impacto y convertir en todos los puntos de contacto
Las campañas integradas 360° (TTL – Through The Line) son estrategias de comunicación que combinan ATL, BTL y medios digitales para construir mensajes coherentes, amplificar impacto y generar resultados medibles a lo largo de todo el recorrido del consumidor.
En Artefacto Medios desarrollamos campañas integradas 360° con un enfoque estratégico, creativo y operativo, coordinando canales, formatos y equipos para que cada acción sume a un mismo objetivo de marca y negocio.
Elige el formato 360° que impulse tu marca
¿Por qué funcionan las campañas integradas 360°?
Funcionan porque conectan creatividad, medios y ejecución en un solo sistema estratégico, evitando esfuerzos aislados y maximizando el impacto de cada acción.
Una campaña no funciona cuando los canales operan por separado. Funciona cuando existe una estrategia central que guía cada punto de contacto. En Artefacto Medios entendemos las campañas integradas 360° (TTL) como sistemas de comunicación completos, no como piezas aisladas.
¿Qué tipo de impacto generan las campañas integradas 360°?
Las campañas integradas 360° generan impacto real porque construyen presencia, recordación y resultados medibles.
Alto alcance
Consistencia de marca
Mayor engagement
Impacto comercial
Cómo construimos una campaña 360°, paso a paso
Una campaña 360° no es contratar varios medios al mismo tiempo. Es una sola idea ejecutada de forma coherente en cada punto de contacto, con un mismo responsable de principio a fin. En Artefacto Medios coordinamos publicidad exterior y móvil, DOOH, activaciones BTL, producción y marketing digital desde 2010.
Diagnóstico de marca y objetivos de negocio
Antes de proponer medios definimos qué tiene que pasar: lanzamiento, posicionamiento, tráfico a punto de venta o generación de leads. El objetivo determina la mezcla, no al revés.
Concepto creativo rector
Desarrollamos una idea central que funciona igual en un espectacular, en una activación y en un anuncio digital. Sin concepto rector, cada medio comunica algo distinto y la inversión se diluye.
Selección y mezcla de canales
Definimos qué canales entran y con qué peso según la audiencia y el presupuesto. No todas las campañas necesitan todos los medios: necesitan los correctos, en el orden correcto.
Adaptación de piezas por formato
Adaptamos el material a cada medio respetando el concepto: lo que se lee a 80 kilómetros por hora en una avenida no es lo mismo que se ve en un teléfono ni lo que se vive en una activación.
Coordinación y calendario único
Sincronizamos fechas de instalación, salida de pauta digital y activaciones en un solo calendario, con un responsable de cuenta que concentra toda la operación.
Medición y reporte consolidado
Entregamos un reporte único con evidencia fotográfica de medios físicos y métricas de los medios digitales, para leer el resultado de la campaña completa y no de cada medio por separado.
Qué canales integramos en una campaña 360°
Trabajamos con inventario y operación propios en medios exteriores, y con equipo interno de producción y marketing digital. Eso permite que toda la campaña se coordine desde un solo lugar.
Medios que podemos integrar:
- Publicidad exterior y móvil, en camiones, vallas y espectaculares
- Publicidad exterior digital DOOH en pantallas, tótems y arcos
- Activaciones BTL, sampling y experiencias de marca
- Producción publicitaria, volumétricos, stands y gran formato
- Marketing digital, redes sociales, Google Ads y automatización
¿Qué gana la marca al integrarlos?
- Un solo concepto en todos los puntos de contacto
- Un solo interlocutor para toda la campaña
- Calendario sincronizado entre medios físicos y digitales
- Reporte consolidado con evidencia y métricas
Artefacto Medios opera desde 2010 con cobertura en más de 30 ciudades y más de 2,000 campañas ejecutadas a nivel nacional, tanto para marcas directas como para las principales centrales de medios del país.
Qué incluye una campaña integrada 360° con Artefacto Medios
- Diagnóstico de marca y definición de objetivos
- Concepto creativo rector y línea gráfica
- Plan de medios y mezcla de canales
- Adaptación de piezas por formato y medio
- Producción e instalación de medios físicosProducción e instalación de medios físicos
- Operación de pauta y contenidos digitales
- Coordinación y calendario único de campaña
- Reporte consolidado con evidencia y métricas
La inversión en medios, la producción y la pauta digital se cotizan por separado según los canales que integre la campaña, las ciudades y la duración.
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Preguntas Frecuentes sobre Campañas Integradas 360°
¿Qué es una campaña integrada 360°?
Una campaña integrada 360° combina diferentes canales de comunicación como publicidad exterior, DOOH, BTL, marketing digital, producción y activaciones para generar una estrategia de marca unificada y de mayor impacto.
¿Qué ventajas tiene una estrategia 360°?
Permite aumentar alcance, frecuencia, recordación de marca y resultados comerciales al coordinar múltiples medios dentro de una misma campaña.
¿Qué medios pueden integrarse en una campaña 360°?
Artefacto Medios puede integrar publicidad móvil, espectaculares, DOOH, activaciones BTL, producción publicitaria, redes sociales, Google Ads, SEO, automatización y generación de contenido.
¿Las campañas 360° son solo para grandes empresas?
No. Existen estrategias adaptadas para empresas de diferentes tamaños y presupuestos, priorizando los medios con mayor impacto para cada objetivo comercial.
¿Cómo se mide el rendimiento de una campaña integrada?
Se analizan indicadores como alcance, impresiones, tráfico, leads, interacciones, ventas y otros KPI definidos según los objetivos de la campaña.
