Estrategias de contacto directo para conectar marcas con personas
La publicidad BTL y experiencial agrupa acciones diseñadas para generar interacción, cercanía y conexión emocional entre las marcas y su audiencia, a través de experiencias presenciales, activaciones creativas y acciones no convencionales.
En Artefacto Medios desarrollamos campañas BTL y experienciales que combinan creatividad, planeación estratégica y ejecución operativa para generar impacto real, recordación y afinidad de marca en entornos urbanos, comerciales y sociales.
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que impulse tu marca
¿Por qué funciona la publicidad BTL y experiencial?
Funciona porque involucra al público de manera directa, generando experiencias reales, emociones y recuerdos que fortalecen la relación entre la marca y las personas.
Las acciones BTL no funcionan solo por ser llamativas. Funcionan cuando existe una estrategia clara detrás: concepto creativo, elección correcta del espacio, ejecución operativa impecable y alineación con los objetivos de la marca. En Artefacto Medios entendemos el BTL y lo experiencial como herramientas estratégicas, no como acciones aisladas.
¿Qué tipo de impacto genera la publicidad BTL y experiencial?
La publicidad BTL y experiencial genera impacto real porque ofrece:
Alta interacción con el público
Conexión emocional con la marca
Experiencias memorables
Recordación prolongada
Cómo operamos una campaña BTL, paso a paso
Una activación no se resuelve con una carpa y dos promotores. En Artefacto Medios cada campaña BTL se planea, se produce, se ejecuta y se documenta con el mismo control operativo con el que operamos publicidad móvil y OOH fijo desde 2010
Definición de objetivo y perfil de audiencia
Antes de proponer una mecánica definimos qué debe lograr la marca: prueba de producto, registro de datos, tráfico a punto de venta o recordación. De ahí sale el formato, no al revés.
Concepto creativo y mecánica de activación
Diseñamos la idea y la dinámica de interacción: qué hace la persona, cuánto dura el contacto y qué se lleva. Una activación sin mecánica clara genera fotos bonitas y cero resultados medibles.
Selección del espacio y gestión de permisos
Elegimos el punto según flujo peatonal, perfil de visitante y horario de mayor circulación, y tramitamos los permisos correspondientes ante autoridad o administración del inmueble. Operamos en vía pública, centrales de abastos y mercados mayoristas, parques, plazas comerciales y corredores peatonales.
Producción de materiales, props y escenografía
Producimos stands, volumétricos, props y material gráfico en talleres propios, con la misma línea de producción que usamos para nuestros formatos de exterior.
Reclutamiento, capacitación y supervisión de personal
Seleccionamos y capacitamos promotores, edecanes y personal logístico con el guion de marca, y asignamos un supervisor en piso durante toda la operación.
Evidencia visual y reporte de resultados
Entregamos registro fotográfico, video, conteo de contactos, muestras entregadas o registros captados, y reporte de cierre con el mismo estándar de evidencia que aplicamos en todos nuestros medios.
¿Dónde operamos campañas BTL?
Ejecutamos activaciones en los puntos donde la audiencia ya está circulando, no donde es más fácil instalarse. La selección del espacio pesa tanto como el concepto creativo.
Espacios donde ejecutamos activaciones:
- Centrales de abastos y mercados mayoristas
- Parques y centros recreativos, como;
- Parque Aztlán
- Plazas y centros comerciales
- Corredores peatonales y vía pública
- Universidades y campus
- Ferias, expos y eventos corporativos
Ciudades con capacidad operativa
CDMX
Área Metropolitana
Guadalajara
Monterrey
Puebla
Querétaro
Mérida
Cancún
Villahermosa
Artefacto Medios opera desde 2010 con cobertura en más de 30 ciudades y más de 2,000 campañas ejecutadas a nivel nacional, tanto para marcas directas como para las principales centrales de medios del país.
¿Qué incluye una campaña BTL con Artefacto Medios?
- Estrategia y concepto creativo de la activación
- Selección de espacios y gestión de permisos
- Producción de stands, props, escenografía y material gráfico
- Reclutamiento, capacitación y uniformado de personal
- Logística, transporte y montaje en sitio
- Supervisión operativa durante toda la activación
- Evidencia fotográfica, métricas de contacto y reporte de cierre
La producción de materiales y el costo de personal se cotizan por separado según ciudad, duración de la activación y número de puntos.
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Preguntas Frecuentes sobre Publicidad BTL y Experiencial
¿Qué es una campaña BTL?
Las campañas BTL (Below The Line) son acciones publicitarias diseñadas para generar interacción directa entre las marcas y los consumidores mediante experiencias memorables, activaciones, eventos y promociones.
¿Qué tipos de activaciones realizan?
Artefacto Medios desarrolla activaciones de marca, sampling, promotoría, street marketing, marketing de guerrilla, eventos corporativos, ferias, lanzamientos de producto y experiencias inmersivas.
¿En qué ciudades pueden implementar campañas BTL?
Contamos con cobertura nacional y capacidad operativa en Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey, Puebla, Querétaro, Mérida, Cancún y principales ciudades del país.
¿Cómo se mide el éxito de una activación?
Dependiendo del objetivo, se pueden medir indicadores como alcance, interacciones, registros, generación de leads, muestras entregadas, ventas directas y recordación de marca.
¿Incluyen producción y personal operativo?
Sí. Podemos encargarnos de la planeación, diseño creativo, producción de materiales, contratación de personal, supervisión operativa, logística y reportes finales.
